Санкт-Петербург +7 900-62-64-222

Заказать обратный звонок

idea@idea-sale.ru



«Как найти хорошего PR-специалиста?»

Дата публикации2018-01-16


Директор фирмы вызывает начальника отдела кадров:
«Мой сын скоро оканчивает институт и подыскивает работу. Я думаю взять его к нам в компанию. Но прошу не оказывать ему никакого предпочтения перед другими. Относитесь к нему так же, как и к любому другому моему родственнику»


Уважаемые руководители и HR-менеджеры!

Большинство своих статей по подбору и оценке персонала, я начинаю с того, что прежде чем бегать в поисках нужного специалиста и терять время на метания, четко определитесь с профилем должности и обязанностями нужного специалиста.

Крайне важно понимать, и письменно самостоятельно (не скачать из интернета) составить должностную инструкцию с описанием обязанностей.

До сих пор в России нет четких определенных критериев для PR-специалиста. К тому же, обязанности корпоративного PR-менеджера и PR-менеджера, работающего в рекламном агентстве, сильно различаются.

В данной статье мы поговорим именно о внутреннем PR-специалисте.

Итак, первым делом, нам важно определить:

  1. ЗАЧЕМ нам в компании данный специалист?
  2. Чем он будет заниматься?

Не читайте статью дальше, пока не ответите на эти два вопроса!



Задачи и обязанности PR-специалиста


Итак, чаще всего в обязанности корпоративного PR-менеджера входит: поддержание положительного общественного мнения о компании/человеке/товаре/событии.

За счет чего?

  1. Взаимодействие со СМИ;
  2. Написание текстов, презентационных материалов;
  3. Подготовка (участие) в различных мероприятиях от лица компании, в конференциях, круглых столах, презентациях;
  4. Отслеживание мнений о компании на форумах, в социальных сетях, специализированных сайтах, где посетители могут оставлять отзывы;
  5. Наполнение информационными материалами корпоративного сайта;
  6. Подготовка и размещение пресс-релизов;
  7. Взаимодействие с дизайн-студиями, типографиями и пр. провайдерами.

После того, как вы определились, для чего и зачем вам в компании данный специалист, приступаем непосредственно к составлению профиля должности кандидата на данную позицию.

Здесь описываются:

  1. Каких результатов вы ждете от данного специалиста. Каковы критерии измерения результатов его работы?
  2. Связаны ли с данной должностью командировки? Если да, куда и как часто?
  3. Перспективы служебного роста.
  4. Условия найма.
  5. Специальность по образованию.

Чаще всего данная профессия требует знаний в области журналистики, риторики, маркетинга, рекламы, социологии, психологии. Поэтому PR-менеджерами работают люди, как с профильным, так и смежным образованием.

Кстати, если образование смежное, чаще всего можно обучиться на хороших профильных курсах и получить сертификат/свидетельство о повышении квалификации.

Также оцениваются:

  1. Знание иностранного языка и уровень владения (насколько этот параметр необходим и важен для вакансии в вашей компании).
  2. Личные качества и компетенции кандидата.

Чаще всего для PR-специалиста важны следующие качества:

  1. Творческое мышление;
  2. Высокие коммуникативные навыки. Умение находить общий язык с людьми разного социального статуса и положения (от дворника до топ-менеджера компании);
  3. Эмоциональный интеллект;
  4. Умение убеждать;
  5. Навыки презентаций и публичных выступлений;
  6. Умение рисковать и прогнозировать результат;
  7. Высокий уровень ответственности, т.к. любая случайная ошибка может перечеркнуть всю проделанную ранее работу.

Источники подбора данного специалиста


Здесь, конечно, многое зависит от того, о чем мы говорили выше, т.е. от должностных обязанностей. Чем круче специалист, тем более спланированные действия по поиску проводятся.

Пример из практики подбора №1

Компания занимается предоставлением услуг по разработке и продвижению сайтов.

«У нас молодая компания, нам необходим менеджер по рекламе и PR-специалист в одном лице. Рассматриваем кандидатов горящими глазами, с подвешенным языком, опыт работы не важен. Желательно с образованием журналиста или маркетолога. Основные обязанности: написание продающих текстов, отслеживать туда ли мы идем, взаимодействие со специализированными СМИ. Да, и самое главное, много платить мы не можем».

Какие источники поиска мы задействуем в данной ситуации?


Самые простые, бюджетные, а главное, для данных требований - достаточно эффективные:

  1. Интернет-сайты о работе (причем, здесь мы можем спокойно размещать объявление о вакансии на бесплатных/недорогих, местных сайтах, которыми пользуются молодежь и вчерашние студенты).
  2. Взаимодействие с профильными высшими и средними учебными заведениями (поверьте, они ооочень заинтересованы в трудоустройстве своих выпускников).
  3. Взаимодействие с тренинговыми центрами и центрами повышения квалификации (все аналогично, для них трудоустройство выпускников - наличие определенного статуса и позитивного «сарафанного радио»).
  4. Социальные сети (вот где проводят время вчерашние студенты с горящими глазами и подвешенными языками). Разместите объявление о вакансии в специализированных группах и сообществах!
  5. Поспрашивайте знакомых (воспользуйтесь вашей адресной книгой в телефоне, а также в социальных сетях).
  6. Ярмарки вакансий.

Данные источники давно оправдали себя и очень результативны при поиске!

Пример из практики подбора №2

Крупная строительная компания, штат около 5 000 человек, подразделения и филиалы компании по всей России.

«Нам нужен серьезный PR-специалист в отдел рекламы с опытом работы в аналогичной должности и обязанностями не менее пяти лет. Он должен прийти к нам с налаженными связями в СМИ, государственных органах, деловой среде, свободно владеть английским языком, досконально знать специфику деятельности строительных компании».

В данной ситуации нам требуется несколько иной подход к поиску.


Здесь мы можем задействовать совершенно иные каналы поиска кандидата:

  1. Кадровые агентства (в случае солидного опыта работы агентства на рынке труда, у него сформирован «золотой фонд» кандидатов, в котором, вполне возможно, есть и ваши).
  2. Интернет-сайты о работе федерального значения (придется заложить бюджет на размещение вакансии и возможность просмотра контактов резюме, но оно того стоит).
  3. Социальные сети (размещение информации в профессиональных сообществах маркетологов, рекламистов, PR-менеджеров).
  4. Прямой поиск (в компаниях конкурентов).
  5. Сотрудничество с отделами персонала других компаний, смежных по сфере деятельности с вашей (сотрудничество может быть и за вознаграждение за предоставленные контакты).
  6. Выставки, конференции, конгрессы, семинары.
  7. Компании-банкроты (сейчас особенно актуально).
  8. Региональный поиск (в ближайших городах тоже могут найтись отличные специалисты).

Увидели разницу в подходах?

Чтобы было удобнее, внесем данные в таблицу:


Опыт работы Источники поиска
От 0 до 1 года Интернет сайты местного значения
Взаимодействие с профильными высшими и средними учебными заведениями
Взаимодействие с тренинговыми центрами и центрами повышения квалификации
Социальные сети
Знакомые
Ярмарка вакансий
Более 3-х лет Кадровые агентства
Интернет-сайты о работе федерального значения
Социальные сети
Прямой поиск
Сотрудничество с отделами персонала других компаний, смежных по сфере деятельности с вашей
Посещение выставок, конференций
Компании-банкроты
Региональный поиск
От года до 3-х лет Совмещаем все источники

В случае подбора кандидата с опытом работы рекомендуем обязательно узнать у бывших работодателей об эффективности сотрудника на работе, его достижениях и результатах!

Искренне желаем вам хороших кандидатов и процветания!








Еще больше новых знаний вы можете получить на наших


тренингах и консультациях





Оставить комментарий

Ваш адрес электронной почты нужен лишь для идентификации и не будет опубликован!



Согласен на обработку своих персональных данных (подробнее)

Сообщение об ошибке







Оплатить банковской картой


Если вы хотите уточнить условия или точную сумму оплаты с учетом всех скидок, пожалуйста, свяжитесь с нами любым удобным для вас способом.

Выберите способ оплаты *



✔  Согласен на обработку своих персональных данных (подробнее)


После нажатия кнопки, вы перейдете на страницу платежной системы. Все платежи соответствуют международному стандарту безопасности PCI DSS. Подтвердив оплату, вы сможете вернуться на наш сайт нажав кнопку «Вернуться в магазин».