«Как найти хорошего PR-специалиста?»

Директор фирмы вызывает начальника отдела кадров:
«Мой сын скоро оканчивает институт и подыскивает работу. Я думаю взять его к нам в компанию. Но прошу не оказывать ему никакого предпочтения перед другими. Относитесь к нему так же, как и к любому другому моему родственнику»

Итак, первым делом, нам важно определить:

1. ЗАЧЕМ нам в компании данный специалист?
2. Чем он будет заниматься?

Задачи и обязанности PR-специалиста

За счет чего?

1. Взаимодействие со СМИ;
2. Написание текстов, презентационных материалов;
3. Подготовка (участие) в различных мероприятиях от лица компании, в конференциях, круглых столах, презентациях;
4. Отслеживание мнений о компании на форумах, в социальных сетях, специализированных сайтах, где посетители могут оставлять отзывы;
5. Наполнение информационными материалами корпоративного сайта;
6. Подготовка и размещение пресс-релизов;
7. Взаимодействие с дизайн-студиями, типографиями и пр. провайдерами.

Здесь описываются:

1. Каких результатов вы ждете от данного специалиста. Каковы критерии измерения результатов его работы?
2. Связаны ли с данной должностью командировки? Если да, куда и как часто?
3. Перспективы служебного роста.
4. Условия найма.
5. Специальность по образованию.

Также оцениваются:

1. Знание иностранного языка и уровень владения (насколько этот параметр необходим и важен для вакансии в вашей компании).
2. Личные качества и компетенции кандидата.

Чаще всего для PR-специалиста важны следующие качества:

1. Творческое мышление;
2. Высокие коммуникативные навыки. Умение находить общий язык с людьми разного социального статуса и положения (от дворника до топ-менеджера компании);
3. Эмоциональный интеллект;
4. Умение убеждать;
5. Навыки презентаций и публичных выступлений;
6. Умение рисковать и прогнозировать результат;
7. Высокий уровень ответственности, т.к. любая случайная ошибка может перечеркнуть всю проделанную ранее работу.

Источники подбора данного специалиста

Пример из практики подбора №1

Компания занимается предоставлением услуг по разработке и продвижению сайтов.

Какие источники поиска мы задействуем в данной ситуации?

Самые простые, бюджетные, а главное, для данных требований - достаточно эффективные:

1. Интернет-сайты о работе (причем, здесь мы можем спокойно размещать объявление о вакансии на бесплатных/недорогих, местных сайтах, которыми пользуются молодежь и вчерашние студенты).
2. Взаимодействие с профильными высшими и средними учебными заведениями (поверьте, они ооочень заинтересованы в трудоустройстве своих выпускников).
3. Взаимодействие с тренинговыми центрами и центрами повышения квалификации (все аналогично, для них трудоустройство выпускников - наличие определенного статуса и позитивного «сарафанного радио»).
4. Социальные сети (вот где проводят время вчерашние студенты с горящими глазами и подвешенными языками). Разместите объявление о вакансии в специализированных группах и сообществах!
5. Поспрашивайте знакомых (воспользуйтесь вашей адресной книгой в телефоне, а также в социальных сетях).
6. Ярмарки вакансий.

Пример из практики подбора №2

Крупная строительная компания, штат около 5 000 человек, подразделения и филиалы компании по всей России.

В данной ситуации нам требуется несколько иной подход к поиску.

Здесь мы можем задействовать совершенно иные каналы поиска кандидата:

1. Кадровые агентства (в случае солидного опыта работы агентства на рынке труда, у него сформирован «золотой фонд» кандидатов, в котором, вполне возможно, есть и ваши).
2. Интернет-сайты о работе федерального значения (придется заложить бюджет на размещение вакансии и возможность просмотра контактов резюме, но оно того стоит).
3. Социальные сети (размещение информации в профессиональных сообществах маркетологов, рекламистов, PR-менеджеров).
4. Прямой поиск (в компаниях конкурентов).
5. Сотрудничество с отделами персонала других компаний, смежных по сфере деятельности с вашей (сотрудничество может быть и за вознаграждение за предоставленные контакты).
6. Выставки, конференции, конгрессы, семинары.
7. Компании-банкроты (сейчас особенно актуально).
8. Региональный поиск (в ближайших городах тоже могут найтись отличные специалисты).

Увидели разницу в подходах?

Чтобы было удобнее, внесем данные в таблицу: